Detengámonos por un segundo y analicemos que estamos haciendo en estos momentos. ¿Por qué estamos en internet realizando búsquedas y explorando nuevas cosas? Es una pregunta sencilla con muchas posibles respuestas y razones. Sin embargo, el trasfondo real de todas estas es uno solo: usamos Internet para encontrar información y satisfacer nuestra sed de conocimientos. La información es un factor que puede decidir el éxito en nuestros proyectos, sobre todo en nuestros emprendimientos. Esta es la razón real por la que Internet se ha convertido en un estilo de vida: El ser humano posee una necesidad de información que debe ser atendida.

Debemos tener siempre presente que Internet es un ambiente de conocimiento, y que la única forma de sobrevivir en este mundo es transmitiendo contenido interesante de la manera adecuada. La creación de contenido juega un papel importante para cualquier negocio, pero es aún más vital cuando este está iniciando. Este es un resumen de los aspectos más relevantes para crear un flujo ideal de información desde su negocio en internet, o desde cualquier medio virtual, hacia los usuarios y así poder atraer al público que deseamos.

Enfoque

La información y el conocimiento sobre un tema no se deben sobreestimar, pero tampoco subestimar. Pueden existir muchos que están en el mismo nivel de conocimiento, o incluso manejar mejor el tema que nosostros, pero también existen, y siempre existirán, muchos más que no poseen el conocimiento pero si el interés. Dirigirse a un público experto puede ser exigente, tedioso y complicado. Siempre será mejor dirigirse a aquellos que no quieren ser expertos sino simplemente conocedores.

En general, el fundamento de toda la estrategia de cualquier proyecto en Internet debe estar siempre enfocado en el usuario. Una investigación previa será necesaria para identificar un nicho objetivo y concentrase en crear las condiciones necesarias para satisfacer las necesidades que presenten en términos de conocimiento y contenido. Tratar de atraer todo el mercado en un inicio implica un gran compromiso en términos de recursos, tiempo y esfuerzo. Enfocarse en un solo segmento a la vez permitirá darse el tiempo para encontrar el camino, generando los recursos necesarios al mismo tiempo, y reduciendo la cantidad de esfuerzo requerido, haciendo el camino hacia el éxito mucho más eficiente.

Consistencia

Escribir información específica y consistente sobre los intereses de un grupo de individuos, ayudará a su proyecto a ser reconocido rápidamente. Esta tarea es subestimada y tomada a la ligera por muchos. Manejar contenido con temas no relacionados puede causar confusión y cansancio en los usuarios. Si se quiere tratar varios temas diferentes, siempre será mejor manejarlo en proyectos separados, ya sea individualmente o dentro de un desarrollo más avanzado.

La creación de una línea argumental coherente permitirá un contacto más fácil y directo con los usuarios. Es también una forma efectiva de asegurar que su contenido no se salga del enfoque que el proyecto quiere expresar, ya que si esto ocurre los niveles de compromiso pueden disminuir y los usuarios solo mostrarían un interés pasajero en lo que se está ofreciendo.

Usabilidad

Limitar la cantidad de contenido es importante cuando se construye cualquier tipo de proyecto en internet. Muchos estudios sobre usabilidad de desarrollos en internet, han determinado que los usuarios no leerán todo el contenido que encuentran, simplemente lo escanearán, concentrándose en las áreas de mayor interés para ellos. En general, entre más concreto y directo sea su proyecto, más capacidad de atracción tendrá, y mayores serán las posibilidades de que su información sea asimilada por lo usuarios.

En este sentido, podría ser útil considerar enfocarse en reproducir el contenido de mayor importancia sobre el área visible para los usuarios en sus navegadores. Este enfoque podrá minimizar la necesidad de moverse hacia abajo para poder explorar más. Muchos usuarios son adversos a explorar profundamente, y muchos nunca analizarán más allá de lo que su pantalla les muestra.

Protección

Este es un tema controversial en todo el mundo virtual. Los derechos de autor son algo fundamental para muchos proyectos. Por debemos tener en cuenta que el contenido no debe mostrarse de manera compleja. Los usuarios siempre se dirigirán hacia lugares donde el acceso sea mucho más fácil, y si no lo encuentran sencillamente lo construirán ellos mismos. Se debe brindar la posibilidad de tener acceso a un contenido que sea distribuible en cualquier medio.

Proteger el contenido propio es importante, pero siempre será una necesidad en Internet que el usuario tenga la posibilidad de usar el contenido. Muchos se escandalizan al pensar en los derechos de autor, pero en términos de negocios, un usuario que copie nuestra información, estará distribuyendo nuestro contenido y lo que estamos ofreciendo. Debemos crear contenido que proteja nuestros intereses pero que no atente con la libertad y necesidades de los usuarios.

Interactividad

El usuario de un nicho específico no volverá si la información que está buscando no es consiste con sus intereses, o resulta confusa. Pero de igual forma, un usuario huirá si después de un tiempo lo encuentra aburrido. Por esta razón, el contenido también debe ser enfocado a generar interactividad con los usuarios. Muchas veces, a pesar que la calidad de la información sea excelente, los desarrollos en Internet pueden transformase en un modo de comunicación de una sola vía, donde el usuario debe ser sumiso y tragar entero todo lo que se expone.

La vieja forma de enseñar ya esta devaluada y ha probado ser inservible en un mundo de conocimiento y experiencias compartidas a través de Internet. El maestro ya no es el único que sabe, y la opinión del alumno importa mucho más.

Darle permiso a los usuarios de responder y de compartir sus opiniones, sean buenas o malas, es darle la oportunidad de comunicarse e interactuar. Un proyecto egocéntrico, egoísta y sin disposición para compartir estará destinado a ser visitado solo por su creador. Preguntas como ¿Qué piensas sobre el tema? ¿Cuál es tu opinión? ¿Cuáles han sido tus experiencias? ¿Qué otros ejemplos se pueden encontrar? Permiten una conexión con los usuarios y el impulso y motivación necesarios para una próxima visita.

Retorno de la Inversión

Si buscamos generar un retribución monetaria a partir de nuestro conocimiento, debemos tener en cuenta el contenido que generamos debe primero darse a conocer entre la gente y ganar popularidad. Por muy bueno que sea, nada podremos esperar de un contenido que nadie conozca. Debemos crear un contenido optimizado para que los usuarios puedan encontrarlos a través de los buscadores. Contenido rico en palabras claves, y compatible con los sistemas de escaneo de los motores de búsqueda, será esencial cuando buscamos transformar nuestro contenido en una fuente de ingresos.

En Resumen

Hemos identificado seis factores básicos vitales para el desarrollo de contenido en los medios virtuales:

• Enfoque
• Consistencia
• Usabilidad
• Protección
• Interactividad
• Retorno de la Inversión

Estos son los aspectos más básicos de un buen contenido ¿Qué toros factores identificas para crear un contenido atractivo? Existen muchos otros aspectos adicionales que pueden influir sobre la eficacia del contenido. En cualquier caso, podemos concluir sin ninguna duda que, ya sea un emprendedor, una empresa que recién inicia sus actividades, Pymes o microempresas, deben preocuparse por la forma como se genera su contenido en Internet. Antes de iniciar su proyecto, dedique un tiempo significativo a analizar este tema, o busque la ayuda necesaria para que le facilite las cosas.