La conectividad es lo que brinda poder Internet. Más del 90% del tráfico en los sitios web, o de la gente que visita cualquier sitio web en internet, lo hacen a través de la referencia de un motor de búsqueda. Por esta razón, una parte fundamental de cualquier negocio en internet es la optimización de un sitio web para el posicionamiento en los motores de búsqueda. En otras palabras, como parte del esfuerzo en la estructuración de una idea de negocios, un emprendedor debe tomarse su tiempo para examinar los factores que los motores de búsqueda exigen de un sitio web.

Desde que los consumidores se interesaron en el nuevo universo digital, nuevas posibilidades se han creado para comprar y vender productos y servicios. Aquellas compañías que vendían productos directamente a sus consumidores ahora tienen un nuevo medio para seguirlo haciendo de una manera más eficiente y efectiva. Por otra parte, las compañías que vendías sus productos o servicios a través de distribuidores o vendedores externos, encontraron finalmente la forma de eliminar, de manera parcial o completa, aquellos eslabones de estas cadenas que producían problemas y dificultades en el proceso. En general, internet se ha convertido en un medio para generar eficiencia en la capacidad comercial de una empresa y el éxito de los negocios.

Sin embargo, para que un negocio sea realmente exitoso en internet primero debe ser popular, y la forma más eficiente para que la gente pueda reconozca el valor de un negocio es hacerlo visible en un lugar donde pueda ser encontrado. Ahora bien, teniendo en cuenta que el 90% de todas las visitas a cualquier sitio web serán generadas desde los resultados de un motor de búsqueda. El lugar ideal para que un negocio sea encontrado por nuevos clientes serán los buscadores. Por lo tanto, un negocio debe insertarse en el mundo del posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) y crear conciencia sobre la importancia de entender cómo funcionan estos portales.

Los buscadores son sistemas que recogen la información de toda la web y la catalogan de tal forma que pueda ser utilizada por cualquier usuario en internet para encontrar lo que está buscando. Algunos motores de búsqueda recolectan su propia información a través de “robots” o “spiders”, programas que escanean la web, buscando y examinando los vínculos entre páginas y sitios, recogiendo información que será filtrada por los motores de búsqueda y almacenada en la base de datos.

Otros motores de búsqueda, también llamados mata-motores o metacrawlers, no recopilan su propia información, en cambio escanean otros motores de búsqueda y almacenan la información que estos ya recogieron. En cualquier caso, un sitio web debe pasar el test de los robots y spiders de los buscadores para que estos puedan ser mostrados a los usuarios.

Dependiendo del motor de búsqueda y el programa usado para escanear, se tienen en cuenta ciertos aspectos que definen la calidad de un sitio web, los cuales pueden ascender hasta 200, con millones de variables en cada uno:

Visibilidad del CódigoTítulo de la Página

Vínculos hacia las Páginas Principales (Internal Links)

Vínculos hacia Páginas Externas (External Links)

Texto y Contenido Adecuado

Palabras Claves

Descripciones de las Páginas (Meta Tags)

Historia del Sitio

Historia del Dominio

Como se puede ver, un motor de búsqueda no le importa realmente que tan bonito sea un sitio web, o que tan atractivo visualmente haya sido desarrollado. Las imágenes, gráficas, animaciones o videos en el sitio web pasaran desapercibidos, ya que lo que se busca es evaluar la calidad del contenido y la información que pueda ser utilizada por los usuarios. Así, cuando se trata de conseguir que la información sobre los productos o servicio de un sitio web sea expuesta al público adecuado, si no se cuenta con un contenido favorable, será bastante complicado que los usuarios en internet puedan detectar el sitio web.

El tráfico que un motor de búsqueda genera puede llevar al éxito de un sitio web y de una compañía, pero al mismo tiempo también puede destruir cualquier oportunidad si no es manejado de la forma correcta. Por esta razón, invertir en SEO, ya sea a través de profesionales especializados o en términos de esfuerzo y tiempo, significa invertir en crear los fundamentos para el desarrollo y el éxito de cualquier tipo de negocio.